试论“加多宝”的娱乐营销 |
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作者姓名: | 杨方芳 荣欣怡 |
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作者单位: | 广东农工商职业技术学院商务系;南开大学 |
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摘 要: | 加多宝并不是第一个与娱乐节目联姻的品牌,但在2012年度所有与娱乐节目合作的品牌中,加多宝的成功指数无疑排在首位。借助一档在2012年夏天横空出世的音乐选秀节目《中国好声音》,加多宝不仅一举成功完成了品牌的转化,而且极大地提升了销售额和品牌价值,创造了该年度娱乐营销的佳话。本文试图从品牌与娱乐节目结合的角度,试探加多宝的的娱乐营销成功之道。
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关 键 词: | 加多宝 中国好声音 娱乐营销 正宗 |
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