浅谈影视剧中的隐性广告

“隐性广告”又称“植入式广告”或“嵌入式广告”，指在影视剧、游戏中刻意插入商家的产品或标识，以达到潜移默化的宣传效果。“隐性”体现在广告隐藏于信息载体中，并与之融合为一体，搭建成受众群体所切身获得的或借助于生活经验弥补完成的信息内容。受众在接受信息时，处于一种自觉无意识状态。在这种状态下，将广告产品或相关品牌信息在受众群无意识的情况下传达给媒介消费者，从而完成广告传播的过程，达到广告的传播效果。