基于企业品牌战略的数字营销 |
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引用本文: | 任学.基于企业品牌战略的数字营销[J].国际公关,2010(1):91-91. |
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作者姓名: | 任学 |
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作者单位: | 注意力公关顾问机构(北京); |
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摘 要: | 从VISA信用卡奥运期间的网络营销到诺基亚“互联网百万富翁”海选,从MOTO“新摄会”活动推广到可口可乐的在线火炬传递,已经有越来越多的品牌在数字营销实践中率先尝到了甜头。在中国,数字营销经历了从无到有、由浅入深的发展过程,从其价值实现角度,大致可以划分为“作为媒介工具应用”的1.0时代和“作为战略体系构建”的2.0时代。
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关 键 词: | 企业品牌战略 数字营销 VISA信用卡 百万富翁 网络营销 火炬传递 可口可乐 活动推广 |
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