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| 用行为规范构建企业品牌 | |
| 引用本文： | 钟育赣.用行为规范构建企业品牌[J].国际公关,2006(2). |
| 作者姓名： | 钟育赣 |
| 作者单位： | 广东商学院管理学院 |
| 摘 要： | “品牌”不只是一种标识,更反映了社会、公众对一个企业的认知、评价,日益成为一种重要资源和经营资产;很多企业重视导入、推广CIS,但是CIS的效果往往不能直接用经济效益指标衡量,要通过品牌价值体现;未来环境变化更快、风险更大,企业必须依托品牌,重新打造竞争优势。品牌在竞争中的战略地位,已经毋庸置疑,但是品牌作为一种经营资产、一种重要资源应当如何保护,许多企业不得其法。典型现象是很多企业保护品牌,眼光只放在防止品牌被“他伤”上,比如打击假冒伪劣;而对“自伤”品牌的现象,依然没有足够认识,甚至浑然不觉。当年“五一”公众… |
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