角色营销营销角色 |
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作者姓名: | 陈晞 雷祺 |
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作者单位: | 广西 |
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摘 要: | 备受孩子们喜爱的“酷儿”果汁饮料,是可口可乐公司首次运用卡通形象作为产品代言人的产品。这个1999年可口可乐亚洲研发中心的杰作“小可爱”并非一般的卡通小人,而是赋予了它丰富的性格:据说它来自森林,被一对好心的夫妇收养,容易自我陶醉,善良而有点笨拙……,它在开怀畅饮后的那一声“酷-!!!!”成为其标志性语言。进入新世纪以来,可口可乐在亚洲掀起了一股“酷儿”热潮,1999年在日本研制成功,2002年已飙升为可口可乐在日本旗下第三大主力品牌(仅次于可口可乐及芬达);2001年在新加坡和香港上市,很快成…
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