营销深处是文化 |
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引用本文: | 李春来.营销深处是文化[J].经营管理者,2002(11):55-56. |
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作者姓名: | 李春来 |
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作者单位: |
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摘 要: | <正> 有人说,现代管理理论对人的假设已从“经济人”、“社会人”转向“文化人”;也有人说,未来的管理将进入“文化管理”阶段;还有人说, “品牌的一半是文化”、“文化是明天的经济”。其实,他们想说的就是21世纪企业在市场上的竞争已演变为激烈的文化竞争。其中,以文兴商,以文促销,让营销披上文化的袈裟,赋予企业文化的品位与灵魂,正成了企业在市场竞争中“常竞常胜”的良策。
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关 键 词: | 企业营销 文化竞争 文化渗透 商标 产品开发 |
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