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| 顾客自由度:论广告诉求的同一化价值取向 | |
| 引用本文： | 郑丽勇.顾客自由度:论广告诉求的同一化价值取向[J].江苏社会科学,2011(5). |
| 作者姓名： | 郑丽勇 |
| 作者单位： | 南京大学新闻传播学院; |
| 摘 要： | 广告诉求策略存在多种选择,本文基于马克思关于人的本质和人的价值理论,提出顾客自由度是顾客价值的本质内涵,广告的使命是传播顾客价值,因此,无论是产品策略还是品牌策略,它们拥有同一化的价值取向——顾客自由度。 |
| 关 键 词： | 广告诉求 顾客自由度 顾客价值 |
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