跨国经营:全球品牌战略与本土化管理--以摩托罗拉手机全球品牌和60家相关公司的实证资料为案例 |
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引用本文: | 吴晓云,卓国雄,邓竹箐.跨国经营:全球品牌战略与本土化管理--以摩托罗拉手机全球品牌和60家相关公司的实证资料为案例[J].管理世界,2005(10):139-146,167. |
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作者姓名: | 吴晓云 卓国雄 邓竹箐 |
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作者单位: | 南开大学商学院;南开大学商学院;南开大学商学院 |
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基金项目: | 国家自然科学基金资助项目(项目批准号:70272028)的阶段性研究成果之一。 |
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摘 要: | 在贯彻全球品牌战略的过程中,各跨国公司经常会在标准化与本土化之间处于模棱两可、进退两难的境地,有时可能陷入脱离东道国市场的盲目标准化的思路,有时又可能实行完全本土化的思路。这两种方式都不恰当。本文剖析了摩托罗拉中国电子有限公司的全球品牌战略案例,并对进入中国市场的60家跨国公司的品牌战略进行了实证分析,针对跨国经营全球品牌的形成条件、战略优势、经营模式、管理体系及跨国公司执行全球品牌战略时所遇到的一系列问题,辩证地阐述并创立了跨国公司“全球标准品牌战略与本土化运作管理模式”。
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关 键 词: | 全球品牌 战略模式 运作管理 跨国公司 |
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