在线收费的困惑——《华尔街日报》与《纽约时报》在线收费对比研究

传统赢利模式是以广告为中心，通过媒体信息凝聚受众注意力，并将注意力出售给广告商，实现赢利。但是，受金融危机和新技术发展的影响，广告市场缩水，报业近年来生存艰难。在线收费作为报纸在开拓新赢利模式领域较早的尝试，把受众置于报业营销链中的核心位置，将原本廉价的内容以适当的价格出售给受众，使受众从“免费阅读”进入“付费阅读”。然而，目前在线收费依然存在困惑。若以受众为核心的收费，培养全民“付费阅读”的习惯，让渠道商、内容商博弈，在线收费的困惑将柳暗花明。