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杂志ISSN号
广告修辞的理论和实践
作者姓名:
傅朝
摘 要:
本文针对当前广告修辞实践中存在的问题,用八十年代以来广泛应用的语用学、符号学、传播学、创造学等新理论进行了深入分析,提出了有别于传统修辞学的研究范围和研究方法的大修辞的观点.并据此规定了广告修辞的创作原则:明确的目标指向性;在与受众和环境的联系中把握修辞效果;新颖,独特的艺术张力;以广告创意为中心组织修辞,为广告创意画龙点睛.
关 键 词:
广告,修辞,创意,语用学,符号学,传据学,创造学
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