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| 从4P到4C | |
| 引用本文： | 李伟民.从4P到4C[J].经营管理者,1994(6):45-45. |
| 作者姓名： | 李伟民 |
| 摘 要： | <正> 七十年代,美国著名市场学家Mccarthy和Kotler提出了市场营销4P论,认为市场营销组合由企业可控制的四大因素构成,即产品(Prodnct)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。这一理论成为市场营销的基石,曾使众多的企业获益非浅。但随着世界经济的飞速发展,市场环境瞬息万变,消费者行为日趋复杂,一个消费者导向的时代已经到来。不少现代营销专家认为,4P论反映的是过去的厂商本位主义,已不符合时代的潮流。美国一位营销主管曾说:“我们现在刚出炉的企管硕士都感到很困 |
| 关 键 词： | 市场营销 4P理论 4C理论 消费者导向 |
从4P到4C |
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