非营利组织的品牌战略探究以“壹基金”为例

NPo是一支重要的社会资源分配力量。当前，我国NPo虽然数量上大幅增长，但在质量和规模上有待提升，并且大多数不具备品牌效应。“壹基金”在运作的过程中引入品牌战略，形成了其独特的优势。基于品牌战略的视角，剖析“壹基金”的先进管理理念及成功经验，提出培育品牌文化、凸显品牌定位、拓展品牌营销、积极应对品牌危机等的发展对策，有利于整合NPo的内外部资源，进而更有效地服务公众。