塑造企业理念形象

现代市场营销是以消费者为起点，又以消费者为终点的商务活动过程。其结果是实现商品和劳务由生产者手中到达消费者手中的转移，其核心是满足消费的需要。要达到这种要求，营销活动就不仅包括引导商品和劳务由生产流向消费者的销售过程，还包括各种产前活动和各种售后工作。形象营销正是涉及企业从生产向消费者为中心，涵盖企业环境与理念形象、公关形象、产品形象等子系统，这些子系统又有其各自的因素组合，共同形成公众对企业的整体识别，从而影响消费者的购买方向与购买行为，满足市场消费需要，实现企业目标利润。形象营销对企业生存发展具有持久性和整体和谐性。