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| 农村消费者汽车下乡产品购买行为研究--以创新扩散理论为基础 | |
| 引用本文： | 刘超,张婷,文勇智.农村消费者汽车下乡产品购买行为研究--以创新扩散理论为基础[J].西南交通大学学报(社会科学版),2014(3):1-10. |
| 作者姓名： | 刘超 张婷 文勇智 |
| 作者单位： | 1. 广东外语外贸大学 新闻与传播学院 2. 广东外语外贸大学 国际工商管理学院,广东 广州,510006 |
| 基金项目： | 基金项目：国家社会科学基金青年项目“中国城乡老年人养老方式选择的多层次研究”（11CGL071）;教育部人文社会科学研究基金青年项目“基于创新扩散理论的农村消费者行为研究”（09YJC630043） |
| 摘 要： | 根据创新扩散理论对汽车下乡产品采纳者进行细分，并通过对7省221个农村居民样本进行数理分析，结果表明：5种类型的汽车下乡产品采纳者在社会经济特征、创新产品或服务的拥有率/尝试率、信息接触渠道、政策评价指标以及消费者价值观方面存在显著差异。 |
| 关 键 词： | 汽车下乡 农村市场 城乡二元结构 惠农政策 创新扩散理论 消费者价值观 |
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