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| 试论广告传播的"离合"策略 | |
| 引用本文： | 周松.试论广告传播的"离合"策略[J].江汉大学学报(社会科学版),2004,21(1):109-110. |
| 作者姓名： | 周松 |
| 作者单位： | 武汉大学,新闻与传播学院,湖北,武汉,430072 |
| 摘 要： | 离合是传播效果研究领域中我国本土学者创建的一个新概念，离合在广告中的应用策略影响着广告的传播效果。广告传播有其特性。在广告传播的整个运动中，离合策略的应用，既要从产品的特性出发，又要考虑到产品信息的传播环境，而离合度的参照对象，最终是目标受众的经验范围及其关于离合偏好的心理特质。 |
| 关 键 词： | 广告传播 离合策略 传播环境 目标受众 信息质 |
| 文章编号： | 1006-639X(2004)01-0109-02 |
| 修稿时间： | 2004年2月19日 |
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