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| 中国消费者对跨国公司品牌的忠诚度 | |
| 引用本文： | 闫娜娜.中国消费者对跨国公司品牌的忠诚度[J].经营管理者,2015(6):195. |
| 作者姓名： | 闫娜娜 |
| 作者单位： | 云南财经大学 |
| 摘 要： | 一、文献综述李甡,张国梅(2009)对跨国公司的在华分销渠道管理面临的困境及对策做了研究,在跨国公司存在渠道定制问题、渠道结构和管理问题、渠道控制问题方面提出了坚持有效性原则、持续发展原则、价值增值原则、动态平衡原则、效率最大化原则。张玉福(2005)研究了跨国企业进入中国采取了一系本土化策略,中国企业正面临这国际化的大趋势,相信跨国公司在中国品牌本土化策略可以为中国企业走向世界提供丰富的经验与教训,在一定程度上加速国企业的国际化进 |
| 关 键 词： | 分销渠道管理 渠道控制 渠道结构 本土化策略 跨国企业 有效性原则 重复购买率 持续发展原则 价值增值 文献综述 |
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