后危机时期促销路径模型的选择 |
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引用本文: | 董亚妮,李蔚.后危机时期促销路径模型的选择[J].统计与决策,2011(7):51-54. |
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作者姓名: | 董亚妮 李蔚 |
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作者单位: | 1. 四川大学工商管理学院,成都610064;成都理工大学管理科学学院,成都610051 2. 四川大学工商管理学院,成都,610064 |
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基金项目: | 教育部人文社会科学研究一般资助项目 |
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摘 要: | 发生产品伤害危机后,企业为了尽快恢复市场,常会采用价格折扣或者赠品促销,重新赢回消费者信心进而赢回市场。然而根据现有研究,即使优惠幅度相同,消费者对于折扣和赠品的心理感知是不同的,因而其购买行为也有差别。尤其是在产品伤害危机发生后的特定情形下,消费者对于企业产品的感知风险发生了变化,哪种促销方式能更好地降低感知风险并提升消费者消费意愿。文章在理论分析的基础上,建立了一个危机后促销对消费意愿作用的路径模型,并根据实证分析结果,对模型进行了修订,找出了在危机后更有利于提高消费意愿的促销方式。
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关 键 词: | 产品伤害危机 价格折扣 赠品促销 消费意愿 |
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