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| 模糊综合评价方法在营销风险评估中的应用 | |
| 引用本文： | 荣梅.模糊综合评价方法在营销风险评估中的应用[J].统计与决策,2011(7). |
| 作者姓名： | 荣梅 |
| 作者单位： | 山东轻工业学院经济管理学院,济南250353;山东大学管理学院,济南250100 |
| 摘 要： | 企业在经营过程中不可避免的会遇到各种风险.为了全面科学的评价企业营销风险,文章以模糊综合分析技术为工具,综合模糊分析和层次分析方法,通过建立营销风险评价指标体系,并将营销风险评价因素模糊数量化,确定各项指标的权重系数,得出模糊评价矩阵,建立营销风险评价的模型,最终结果表明,该企业营销风险较小,企业运行良好. |
| 关 键 词： | 模糊综合分析 层次分析方法 营销风险评估 |
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