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| 美学视角的品牌竞争优势:价值创造与美感体验 | |
| 引用本文： | 厉春雷.美学视角的品牌竞争优势:价值创造与美感体验[J].学术交流,2013(2):137-139. |
| 作者姓名： | 厉春雷 |
| 作者单位： | 浙江传媒学院文化创意学院;河海大学商学院 |
| 基金项目： | 2011年浙江省社会科学界联合会重点研究课题(2011Z14);2010年度高校哲学社会科学研究重大项目(2010ZDAXM012);2010年教育部人文社科研究一般项目(10YJA790057)的阶段性成果 |
| 摘 要： | 审美是品牌构建的重要因素,品牌中的美学价值是建立视觉和情感品牌的重要途径,审美因素对品牌价值的构建起决定性影响。因此,从美学的维度阐释品牌竞争优势是剖析当今品牌运动的关键所在,品牌美学规律的探讨更已成为现代品牌学、品牌系统理论研究的一个不可或缺的组成部分。基于这样的一个崭新视角,从品牌中的美学问题着手,通过美学的价值创造和品牌的美感体验两个角度,分析美学影响品牌价值的机理所在。 |
| 关 键 词： | 品牌美学 竞争优势 价值创造 美感体验 |
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