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| 项目管理在市场研究工作中的运用——“电视媒体广告效果评估”项目管理研究 | |
| 引用本文： | 冯赛洁.项目管理在市场研究工作中的运用——“电视媒体广告效果评估”项目管理研究[J].河南省情与统计,2010(2):26-30. |
| 作者姓名： | 冯赛洁 |
| 作者单位： | 武汉大学经济与管理学院 |
| 摘 要： | 一、问题的提出
我们知道，广告主之所以选择在电视媒体上投放广告，是看中电视媒体能够为其带来某种“经济收益”。为了衡量电视媒体广告对广告主“经济收益”的拉动作用，业界通常采用以收视率为基础的测量指标体系。然而，随着各级电视台在电视节目方面的不断推陈出新以及电视观众观赏口味的不断成熟与挑剔， |
| 关 键 词： | 电视媒体广告 广告效果评估 管理研究 市场研究 项目管理 测量指标体系 经济收益 拉动作用 |
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