安踏:遵循金字塔营销 |
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引用本文: | 杜惠清.安踏:遵循金字塔营销[J].国际公关,2012(6):62-63. |
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作者姓名: | 杜惠清 |
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作者单位: | 《国际公关》编辑部 |
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摘 要: | 1999年,安踏聘请体育明星做品牌形象代言人。作为民族体育运动品牌,安踏是最早采用体育营销手段打造品牌形象的企业,也被外界称为“第一个吃螃蟹”的企业。在今年的伦敦奥与会上,安踏采用强强联手、跨界营销的方式,进一步将品牌形象深入人心。十几年来,安踏也逐渐摸索出一套体育营销模式:金字塔营销。
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关 键 词: | 营销手段 金字塔 安踏 品牌形象代言人 体育明星 运动品牌 民族体育 营销模式 |
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