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| 网络社区成员回应社区广告的社会性影响因素研究北大核心CSSCI | |
| 引用本文： | 曾伏娥代婷婷朱妮亚.网络社区成员回应社区广告的社会性影响因素研究北大核心CSSCI[J].管理学报,2013(8):1208-1213. |
| 作者姓名： | 曾伏娥代婷婷朱妮亚 |
| 作者单位： | 1.武汉大学经济与管理学院; |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目(71072104)；教育部新世纪优秀人才支持计划资助项目(273619)；教育部青年基金资助项目(10YJC63002)；武汉大学人文社会科学基金资助项目 |
| 摘 要： | 在群体动力学理论和社会认同理论的基础上,分析了社会联结、群体利益规范、社会认同、群体意向等社会因素对网络社区成员广告反应的影响。然后,通过阐明社区成员回应社区广告的关键影响因素以及逻辑演化路径,提出了网络社区成员对广告产生积极反应的可能方式。最后,提炼了327份中国流行网络社区的用户资料,并以此为样本检验所提出的理论框架和研究假设,同时对网络社区广告的前景进行了深入讨论。 |
| 关 键 词： | 网络社区 在线广告 广告反应 群体因素 |
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