|
|||||
|
|
| 续集电影的片名策略及其市场效应研究 | |
| 作者姓名： | 王海忠 欧阳建颖 陈宣臻 |
| 作者单位： | 中山大学管理学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目( 71832015; 71572207) |
| 摘 要： | 以续集电影为研究情境,探讨了电影制作经营方如何通过科学的电影续集片名策略,来提升观众的观影意愿和电影的市场表现.通过两个消费者实验和美国电影市场1960年～2017年的电影数据,研究发现,续集电影采用文字片名策略(vs.数字片名策略)会促使消费者有更高的观影意愿,想象可达性发挥中介作用.但是这一关系受到电影题材的调节,前瞻性题材的续集电影使用文字片名策略会产生更高的观影意愿,而回溯性题材的续集电影使用数字片名策略会产生更高的观影意愿.对影视产业如何采取不同的续集影视片名策略,从而打造影视知名品牌提供了战略启示;为更广泛的文化产业的品牌营销也具有战略借鉴意义. |
| 关 键 词： | 续集电影 片名策略 想象可达性 时间导向 电影题材 |
| 点击此处可从《管理科学》浏览原始摘要信息 | |
| 点击此处可从《管理科学》下载全文 | |