| 个人、产品、情景因素共同作用下的消费者矛盾态度研究 |
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| 引用本文： | 岳欣,万楚柔. 个人、产品、情景因素共同作用下的消费者矛盾态度研究[J]. 北京邮电大学学报(社会科学版), 2021, 23(4): 19-27. DOI: 10.19722/j.cnki.1008-7729.2021.0044 |
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| 作者姓名： | 岳欣 万楚柔 |
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| 作者单位： | 北京邮电大学现代邮政学院,北京 100876 |
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| 摘 要： | 消费者的矛盾态度具有不稳定性,然而学术界对多因素共同作用下消费者矛盾态度变化的系统性研究仍然匮乏.从个人因素、产品因素、情境因素三个方面分别选取初始矛盾态度类型、产品涉入度以及参照群体认同度三个指标,采用2×2×2混合实验系统分析了多因素作用下消费者矛盾态度的变化情况.通过实证研究发现:高、低矛盾者矛盾态度变化趋势不同;群体认同度及产品涉入度均对消费者矛盾态度变化具有显著的调节作用;群体认同度及产品涉入度的交互对不同类型消费者矛盾态度变化的影响并非单因素分析结论的简单叠加,而会涌现出更为复杂的现象.
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| 关 键 词： | 矛盾态度 群体认同度 产品涉入度 |
Consumer' s Ambivalent Attitude under Individual,Product and Situation Factors |
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| YUE Xin,WAN Churou. Consumer' s Ambivalent Attitude under Individual,Product and Situation Factors[J]. Journal of Beijing University of Posts and Telecommunications(Social Sciences Edition), 2021, 23(4): 19-27. DOI: 10.19722/j.cnki.1008-7729.2021.0044 |
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| Authors: | YUE Xin WAN Churou |
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