人头马:一个国际知名品牌在中国的"本土生活" |
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引用本文: | 尚鸣.人头马:一个国际知名品牌在中国的"本土生活"[J].管理与财富,2005(7):58-59. |
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作者姓名: | 尚鸣 |
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作者单位: | |
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摘 要: | “人头马一开,好运自然来。”这句国人耳熟能详的广告语,为国际知名品牌、法国人头马在中国市场的开拓立下汗马功劳。但广告只能打出知名度,这匹占据着全世界高档白兰地酒销量50%的“头马”,是如何在中国高档白兰地市场上一直稳坐头把交椅并占据着20%的市场份额的呢?细细梳理人头马的策略,人们就会发现市场表象背后的故事。
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