论广告的品牌定位 |
| |
作者姓名: | 庞绍堂 丁柏铨 |
| |
作者单位: | 南京大学社会学系 |
| |
摘 要: | 本文考察了广告理论的发展历程。认为它经历产品理论时代、形象理论时代,最后到达了定位理论时代。在此基础上,文章着重研究了广告的品牌定位问题。毋庸讳言,以往人们对此所作的阐述,给人以语焉不祥之感。本文试图深入其具体阐释、个案分析与操作中,从而把握广告品牌定位的真谛。成为“第一”,这是商战成功之路,这也是广告品牌定位的关键。占据别人从未占据过的位置,达到别人从未达到的位置(而非高度),这就是广告品牌定位的成功秘诀。
|
关 键 词: | 广告,品牌,定位 |
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|