|
|||||
|
|
| 新世纪中国广告研究现状——对《现代广告》杂志标题的内容分析:2001-2011 | |
| 作者姓名： | 古雅琳 |
| 作者单位： | 福建农林大学学院,福建福州,350002 |
| 基金项目： | 福建教育厅社会科学研究项目"新世纪两岸广告研究之对比分析——对《动脑》《现代广告》的内容分析:2001-2010" |
| 摘 要： | 为了了解进入新世纪以来我国广告研究发展的现状,本文采用内容分析法,对2001-2011年间《现代广告》文章标题及内容进行分析并得出以下结论:第一,最受广告研究者青睐的领域为媒体研究、广告讯息和广告相关学科；最不受关注的研究领域依次为研究方法、国际广告与营销和广告教育与职业.第二,广告研究者的研究取向以实务性为导向.第三,广告研究者的研究热情处于增长态势.为了使我国广告研究的结构更为完善,本文提出两个建议:第一,研究力量的分布应该更为平均；第二,加强和重视对广告理论的研究. |
| 关 键 词： | 《现代广告》 广告研究 研究现状 |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ | |