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| 美国“城市之星”——正在崛起的投资新热点 | |
| 引用本文： | 古月华.美国“城市之星”——正在崛起的投资新热点[J].华人时刊,1999(1). |
| 作者姓名： | 古月华 |
| 摘 要： | 文化搭台,经济唱戏。各种文化活动与商业联姻而爆发出来的巨大经济价值,令投资这些活动的商家们喜上眉梢。而今越来越多的商界大腕争先恐后地赞助各种文化活动,借活动的东风运筹帷幄,精心实施自己的广告策略和淘金计划。 摩托罗拉、可口可乐、麦当劳刚进入中国市场并没有花费大笔媒体广告,而是将广告预算用在赞助一些公益文化活动上,万宝路、三五、奔驰、飞利浦则将广告预算用在体育赛事上。如今流动游乐场又成了洋商洋货们访谈争夺的焦点。 外国商人绝不是来华布施的慈善家,他们资助中国各种活动的目的完全是因为那些活动给他们带来了巨大的商业利润,只不过他们善于在创意和运作方 |
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