博客:品牌公关新焦点 |
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引用本文: | 孙志江.博客:品牌公关新焦点[J].公关世界,2008(9):28-29. |
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作者姓名: | 孙志江 |
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作者单位: | 河北 |
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摘 要: | 2007年央视英语主播芮成钢在其博客上发表《请星巴克从故宫里出去》,阅读人次达50多万,最后迫使星巴克入驻故宫计划流产,甚至差点演化为星巴克的品牌危机。从星巴克“故宫门”到万科“捐款门”再到惠普“换芯门”,博客掀起了一场网络上对品牌讨伐的“血雨腥风”,在网络强大的传播力下,星巴克、万科均以品牌向大众屈服落下帷幕。
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关 键 词: | 品牌公关 博客 焦点 星巴克 品牌危机 故宫 传播力 网络 |
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