平面形象代言人的符号意义 |
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作者姓名: | 袁莹 |
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作者单位: | 河南财经学院文化传播系,郑州,450002 |
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摘 要: | 平面形象代言人传播的是流动的符号,是有目的有意义的代码及代码系统。代言人通过诠释品牌含义呈现出多层面的平面图像符号体系,体现了符号和由符号构成的原意与想象力。代言人的平面符号是有意设计并发出的,传达的是具体和可产生联想的信息。对符号意义的分析,能够更深入地揭示出广告的隐藏意义。平面形象代言人要从个人的经验中抽象出来,根据平面符号的特点进行传达,揭示品牌的内涵。代言人符号要有一定程度的共同内涵性含义,才能达到解释符号意义的作用。
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关 键 词: | 平面形象代言人 符号 品牌含义 |
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