娃哈哈牛奶:如何重塑品牌? |
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引用本文: | 诸强新.娃哈哈牛奶:如何重塑品牌?[J].经理人,2006(6):98-99. |
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作者姓名: | 诸强新 |
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摘 要: | 一个非专业品牌想要与专业品牌竞争,唯有独辟蹊径在中国食品饮料行业,“娃哈哈”作为领军品牌之一.在许多品类中独领风骚。娃哈哈公司制订的策略是:不断在已经打响的“娃哈哈”品牌下推出系列产品.使品牌延伸至更多的领域.从而产生更多的附加值。于是娃哈哈的品牌延伸到了牛奶、瓜子、方便面,甚至跨领域延伸到服装、药品,还准备延伸至日化等领域。
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关 键 词: | “娃哈哈” 品牌延伸 牛奶 食品饮料行业 系列产品 公司制 附加值 方便面 药品 |
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