谈劝服概念在公共关系学中的地位

我认为公共关系本质上是一种劝服行为，美国不少的公关学者也是“劝服说”的支持者，但在国内关界，除我之外．没有人提及“劝服”概念，更有甚者是美国公关理论权威格鲁尼格反对”劝服说”，他提出了“四个模式理论”，认为理想的公共关系模式是“双向对称模式”。通过对格鲁尼格理论的分析批判，我们可以看到，他的“双向对称模式”也不排斥劝服概念，他提出的倡导／辩护（ａｄｖｏｃａｃｙ）概念，实际上也与劝服概念相差无几，故而，我们坚信劝服概念应该成为公共关系学的核心概念，劝服概念对于确定公共关系学的研究对象和建立科学的公共关系学体系至关重要。