| 产品扩散策略对企业绩效的影响 |
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| 引用本文： | 陈收,易敏芳,李博雅. 产品扩散策略对企业绩效的影响[J]. 管理学报, 2015, 12(6) |
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| 作者姓名： | 陈收 易敏芳 李博雅 |
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| 作者单位： | 湖南大学工商管理学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助重点项目，国家自然科学基金资助创新研究群体项目 |
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| 摘 要： | 从市场需求理论和消费者行为理论出发,引入产品复杂度的调节作用,以中国汽车企业作为研究样本,选取32家中国车企2008～2012年的面板数据,对多次级市场和同一市场两种不同的产品扩散策略与企业绩效关系及产品复杂度在策略-企业绩效关系中的调节作用进行分析.实证结果表明,两种产品扩散策略与绩效之间由负向关系转为正向关系,即两种产品扩散策略与企业绩效呈U型关系;产品复杂度加强了多次级市场产品扩散策略与绩效之间的关系,而弱化了同一市场产品扩散策略与绩效的关系.企业应根据自身的情况,选择合适的扩散方式,合理灵活地利用产品复杂度的调节作用,对企业绩效会起到事半功倍的效果.
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| 关 键 词： | 产品复杂度 多次级市场策略 同一市场策略 企业绩效 |
Effect of Product Proliferation Strategies on Firm Performance |
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| CHEN Shou,YI Minfang,LI Boya. Effect of Product Proliferation Strategies on Firm Performance[J]. Chinese JOurnal of Management, 2015, 12(6) |
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| Authors: | CHEN Shou YI Minfang LI Boya |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | product complexity across-niche product proliferation strategy within-niche product proliferation strategy firm performance |
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