| 谈公益广告叙事的功能、原则与方式 |
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| 引用本文： | 孙红阳.谈公益广告叙事的功能、原则与方式[J].东华理工大学学报(社会科学版),2012(4):364-368. |
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| 作者姓名： | 孙红阳 |
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| 作者单位： | 东华理工大学艺术学院 |
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| 基金项目： | 江西省社会科学规划研究项目《消费社会背景下广告审美化现象研究》(10TW24)研究成果之一 |
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| 摘 要： | 文章从公益广告的性质、特点、作用及创意审美方式出发来分析和探讨公益广告叙事的功能、原则及方式的作用、地位与艺术表现形式。公益广告叙事通过有效的启发与激活功能、传播与对话功能来达到其广告主题让受众接受的目的;公益广告叙事应遵循人性化、生活化和情境化原则,使公益广告的传播摆脱生硬说教的窠臼;公益广告的叙事方式主要在思想上化抽象为具象,在情感上变生硬说教为以情动人,在创意审美上改平铺直叙为匠心独具。
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| 关 键 词： | 公益广告 叙事 功能 原则 方式 |
On the Functions,Principles and Ways of Narration in Public Advertisements |
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| Authors: | SUN Hong-yang |
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| Institution: | SUN Hong-yang(College of Arts,East China Institute of Technology,Fuzhou 344000,China) |
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