论民族品牌的保护——由可口可乐收购汇源案看我国民族品牌的保护

品牌是企业最重要的无形资产，品牌价值的大小决定了企业在市场竞争中的地位。近年来，随着市场经济的发展．一些中国的”老字号”民族品牌消失了．面对外资品牌的大举进攻，一些本土日化企业选择了合资路。中国民族品牌的消亡与新生在经历着一个艰难的演变过程。本文从分析可口可乐收购汇源果汁事例着手，以经济人类学的角度对民族品牌的经济价值进行了反思。