中小企业市场营销的创新战略 |
| |
作者姓名: | 钟育赣 |
| |
作者单位: | 南昌大学经济系 |
| |
基金项目: | 江西省高等学校社会科学重点项目 |
| |
摘 要: | 中小企业由于其所面对的市场结构形成的环境特性,规模类型所决定的自身特性,市场营销尤其需要创新战略。从核心产品、形式产品或延伸产品层次进行产品创新,通过重新选择销售区域或购买群体进行市场创新,以及借助于分销、促销和价格手段的运用进行经营创新,都有助于中小企业建立相对的竞争优势。分析最终顾客和市场营销的微观环境和宏观环境,是创新战略的主要机会来源。中小企业实施创新战略,必须端正对创新概念的认识,并坚持市场导向和扬长避短的原则。
|
关 键 词: | 中小企业,市场营销,创新战略,创新机会来源 |
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|