论广告创意的语言逻辑 |
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引用本文: | 彭小琴.论广告创意的语言逻辑[J].学术交流,2012(9):162-165. |
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作者姓名: | 彭小琴 |
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作者单位: | 河南科技大学人文学院,河南洛阳,471023 |
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摘 要: | 广告创意可分为境界定位和表达艺术两大功能。境界定位是思维、思路、思想的展示,是广告创意的核心;表达艺术是运用语言、图像等准确、恰当、形象地表达出境界定位,更是语言等功力的彰显。广告是带有明显功利性和实用性的宣传媒介,其首要目的是推销产品,用精到、特别而有吸引力的广告语言深挖其核心产品、形式产品和附加产品,才能使产品内涵得以展示;广告传播的对象是消费者,针对消费者心理进行创意的广告语言才能有的放矢,促使消费行为的实现;在当今社会文化背景下,人们对产品的选择成为一种对自身生存方式、身份地位、社会形象的确认。因此,展示语言魅力、演绎产品价值,塑造鲜明独特的广告形象,将会大获成功。
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关 键 词: | 广告创意 产品内涵 消费心理 广告形象 |
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