试论职业俱乐部品牌的发展策略 |
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引用本文: | 徐连军.试论职业俱乐部品牌的发展策略[J].淮北煤炭师范学院学报(社会科学版),2008,29(1):183-184. |
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作者姓名: | 徐连军 |
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作者单位: | 宿州学院体育系 安徽宿州234000 |
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摘 要: | 当下职业俱乐部大都实行了品牌化经营,成效显著。其实,创建品牌的过程就是让企业承载“属性、利益、价值、文化、个性和使用者”内涵,建立和积累品牌资产的过程,即不断提高品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌美誉度和品牌联想。我们认为,企业承载的内涵和拥有的品牌资产,是企业运用质量、服务、信誉、文化、创新、管理、广告、公共等多种策略的结果。
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关 键 词: | 职业俱乐部 品牌化经营 品牌资产 品牌忠诚度 品牌知名度 品质认知度 品牌美誉度 成效显著 |
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