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| 全球营销战略模型的检验指标创建及其应用 | |
| 引用本文： | 吴晓云 邓竹箐. 全球营销战略模型的检验指标创建及其应用[J]. 管理科学, 2006, 9(1) |
| 作者姓名： | 吴晓云 邓竹箐 |
| 作者单位： | 南开大学国际商学院 |
| 摘 要： | 在继承国外学者有关全球营销战略的理论模型基础上，开发和创建了测度该模型的一整套指标体系，用以对60家全球型跨国公司（均为“财富全球500强”）在中国市场上实施的全球营销战略从内外部驱动力、战略表现和经营业绩方面进行相关性检验，对在华跨国公司全球营销战略的基本模式和运作特点作出评价，据此对中国企业参与全球竞争、发展跨国经营战略提出有针对性的管理建议 |
| 关 键 词： | 跨国公司 全球营销战略模型 内外部驱动力 战略表现 经营业绩 |
Founding of indices for a model of global marketing strategy with empirical support |
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| Abstract: | |
| Keywords: | MNC global marketing strategy model internal and external drivers strategic representation firm performance |
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