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全球营销战略模型的检验指标创建及其应用
引用本文:
吴晓云 邓竹箐. 全球营销战略模型的检验指标创建及其应用[J]. 管理科学, 2006, 9(1)
作者姓名:
吴晓云 邓竹箐
作者单位:
南开大学国际商学院
摘 要:
在继承国外学者有关全球营销战略的理论模型基础上,开发和创建了测度该模型的一整套指标体系,用以对60家全球型跨国公司(均为“财富全球500强”)在中国市场上实施的全球营销战略从内外部驱动力、战略表现和经营业绩方面进行相关性检验,对在华跨国公司全球营销战略的基本模式和运作特点作出评价,据此对中国企业参与全球竞争、发展跨国经营战略提出有针对性的管理建议
关 键 词:
跨国公司 全球营销战略模型 内外部驱动力 战略表现 经营业绩
Founding of indices for a model of global marketing strategy with empirical support
Abstract:
Keywords:
MNC
global marketing strategy model
internal and external drivers
strategic representation
firm performance
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