| 品牌本体论视角中的品牌竞争力 |
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| 引用本文： | 蒋璟萍.品牌本体论视角中的品牌竞争力[J].中南大学学报(社会科学版),2010,16(2):76-80. |
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| 作者姓名： | 蒋璟萍 |
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| 作者单位： | 湖南女子学院,湖南长沙,410004 |
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| 摘 要： | 品牌本体论实现了对以往品牌理论的突破,具体表现为从品牌＂使用价值＂到＂符号价值＂认识的深化,从品牌＂功能制造＂到＂意义制造＂理解的突破,从＂品牌信号＂到＂品牌主体＂认识的转变。品牌本体论中的品牌竞争力,是以物质竞争力为基础、以文化竞争力为主导、以市场竞争力为目标的三因素结构,这一结构它比较明晰地体现了＂品牌本体论＂的特征。在这个体系中,品牌所表现的主要是文化的意义或价值,因此文化引导着品牌的发展方向,成为品牌的核心价值,品牌文化竞争力在品牌竞争力提升中发挥重要作用。
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| 关 键 词： | 品牌本体论 品牌物质竞争力 品牌文化竞争力 品牌市场竞争力 |
An Analysis of Brand Competitiveness from Ontology Perspective |
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| JIANG Jinping.An Analysis of Brand Competitiveness from Ontology Perspective[J].Journal of Central South Huiversity: Social Science,2010,16(2):76-80. |
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| Authors: | JIANG Jinping |
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