| 韬奋《生活》周刊的经营方略--媒介经营管理研究之二 |
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| 引用本文： | 罗国干. 韬奋《生活》周刊的经营方略--媒介经营管理研究之二[J]. 广西大学学报(社会科学版), 2006, 28(4): 91-96 |
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| 作者姓名： | 罗国干 |
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| 作者单位： | 广西教育学院杂志社,广西,南宁,530023 |
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| 摘 要： | 韬奋1926年10月接办《生活》周刊后,确立了大众立场的办刊宗旨,通过吸纳优秀作者,编发有益于大众的内容,有效地进行了报刊内容经营。他采用低价策略,让利读者,全方位推广发行。他非常重视广告经营,强调广告的社会性和真实性,不赚不义之财,并把赚得的广告费用于事业的发展。他主张人才主义的用人策略,为公择人,任人唯贤,通过公开招考和试用方式决定是否录用。到1931年《生活》周刊发行量达到15.5万份,创造了旧中国杂志发行量的最高纪录。他还创造性地利用《生活》周刊的热销效应,通过出版过刊合订本、开发“读者来信”图书和发行“生活周刊丛书”,走出了一条刊外多元经营道路。
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| 关 键 词： | 韬奋 生活周刊 经营 事业 |
| 文章编号： | 1001-8182(2006)04-0091-06 |
| 修稿时间： | 2005-10-22 |
Management Policy of Zou Taofen's Weekly Life |
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| Luo Guogan. Management Policy of Zou Taofen's Weekly Life[J]. Journal of Guangxi University(Philosophy and Social Science), 2006, 28(4): 91-96 |
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| Authors: | Luo Guogan |
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| Keywords: | |
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