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| 零售企业实体与网络零售协同下商业模式要素的构成 | |
| 作者姓名： | 王国顺 陈怡然 |
| 作者单位： | 北京工商大学商学院,北京,100048 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目（71172183）;北京市哲学社会科学规划重点项目（10AbJG376）;北京市教委社科计划重点项目（SZ201310011004）;北京市教委科技创新平台项目“北京零售企业竞争问题研究” 陈 |
| 摘 要： | 运用扎根理论对B2C业务中的代表性企业苏宁电器的资料进行分析，探讨苏宁电器在科技转型、开展网络零售业务这一时期商业模式要素的构成，从而总结实体与网络零售协同下商业模式的构成要素及其演进，为同类零售企业进行实体与网络零售商业模式构建与创新提供思路。 |
| 关 键 词： | 零售企业 网络零售 商业模式 扎根理论 苏宁 |
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