逆势扬帆 异军突起——简析“来福士”品牌“合势”传播之妙

2008年,是个不平常的年份。当国人尚未从奥运会的喜悦中抽身出来,带着丰收的心情历数改革开放30年社会巨变时,一场全球性的经济危机不期而至。随着国际金融危机向纵深发展,国内经济发展随之阻滞,而房地产市场深度调整,更加刷了人们对经济下滑趋势的担忧。媒体报道中“地产冬天”、“呼吁救世”等字眼又随处可见,政府亦在不断呼吁“中国信心”,未来经济走向在专家学者解读中未现明朗态势。在外界传言和行业理性深度调整相混淆时,一股清新的春风——凯德置地“来福士”品牌的传播逆“声”扬帆,给整个地产传媒界增添新的视角。细观其传播始末。有效的“合势”组合拳运用。值得品味。