服装企业增强“品牌力”的思路

随着业内企业数量增多，企业生产能力过剩，劳动力成本提高、价格下行压力增强及争夺渠道的白热化，我国服装企业发展面临的不确定性增大。此外，媒体、消费者、市场环境及企业本身的变化也在暗示品牌力不强的服装企业的未来发展将面临更大的不确定性。在变化速度加快、变化幅度加剧的现实环境下，服装企业如何做强品牌，如何摆脱低端竞争，已成为许多企业高层管理者的决策难点。