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| 略论分层品牌发展策略 | |
| 引用本文： | 贺立,李桂花.略论分层品牌发展策略[J].内蒙古统计,1999(5). |
| 作者姓名： | 贺立 李桂花 |
| 作者单位： | 内蒙古大学(贺立)，内蒙古财经学院(李桂花) |
| 摘 要： | 名牌产品是多层次的，具有不同的等级差别。从空间范围看，名牌产品的辐射范围不同；从时间长度看，名牌产品的寿命周期不同。对多品牌企业而言，并非每种品牌都是有利可图和有发展前途的，而企业的各种资源是有限的，企业必须及时淘汰衰退品牌，以便集中资金发展重点品牌，并抓住时机推出新品牌。因此，每一个实施名牌战略的企业，应对本企业的现有品牌进行综合评价，将其划分为若干层级；确定不同层级品牌的市场地位、竞争优势、发展潜力。在此基础上有针对性地制定不同品牌的发展策略，促进各品牌从非名牌向名牌，从短期名牌向长期名牌、… |
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