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| 略论分层品牌发展策略 | |
| 作者姓名： | 贺立 李桂花 |
| 作者单位： | 内蒙古大学(贺立),内蒙古财经学院(李桂花) |
| 摘 要： | 名牌产品是多层次的,具有不同的等级差别。从空间范围看,名牌产品的辐射范围不同;从时间长度看,名牌产品的寿命周期不同。对多品牌企业而言,并非每种品牌都是有利可图和有发展前途的,而企业的各种资源是有限的,企业必须及时淘汰衰退品牌,以便集中资金发展重点品牌,并抓住时机推出新品牌。因此,每一个实施名牌战略的企业,应对本企业的现有品牌进行综合评价,将其划分为若干层级;确定不同层级品牌的市场地位、竞争优势、发展潜力。在此基础上有针对性地制定不同品牌的发展策略,促进各品牌从非名牌向名牌,从短期名牌向长期名牌、… |
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