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| 广告创意的文化之维 | |
| 引用本文： | 丁颖.广告创意的文化之维[J].河南社会科学,2008(3). |
| 作者姓名： | 丁颖 |
| 作者单位： | 河南财经学院,文化传播系,河南,郑州,450002 |
| 摘 要： | 广告是一种文化现象,广告创意必须在广告环境所处的某一文化语境的背景下进行,必须根植于民族文化的土壤,因此,深入研究广告创意的文化视界,认识广告创意中的民俗与流行、传统与现代的运用及影响日益成为广告创意的必需。而珍重民俗,呼应流行,秉承传统,链接现代,正是确立崭新的广告创意文化之维的必由之路。 |
| 关 键 词： | 广告创意 文化 民俗 流行 |
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