| 山东省旅游品牌的开发与对策 |
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| 引用本文： | 张广海,刘佳.山东省旅游品牌的开发与对策[J].中国海洋大学学报(社会科学版),2009(4):64-68. |
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| 作者姓名： | 张广海 刘佳 |
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| 作者单位： | 中国海洋大学,管理学院旅游系,山东,青岛,266071 |
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| 基金项目： | 山东省软科学项目，山东省社会科学规划项目 |
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| 摘 要： | 针对山东省旅游品牌核心价值尚不突出,旅游感知力和吸引力较弱等问题,围绕“旅游强省”战略,加大“好客山东”品牌的建设力度,推动全省旅游业持续、快速、稳定的发展。“好客山东”品牌是山东省旅游品牌形象的精要提炼和重要标志,不同特色的旅游产品及旅游产品形象是“好客山东”品牌形成的基础,“齐鲁文化”是“好客山东”品牌的核心价值,区域旅游品牌形象的整体塑造是关键。选取支撑“好客山东”旅游品牌发展的5个环境因素,测评“好客山东”旅游品牌发展的可行性,进而提出山东省旅游品牌的开发对策与建议,以期为“好客山东”品牌建设提供理论和实践指导。
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| 关 键 词： | 旅游品牌 “好客山东” 核心价值 |
Shandong Province Tourism Brand Development and Its Strategy |
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| Zhang Guanghai,Liu Jia.Shandong Province Tourism Brand Development and Its Strategy[J].Journal of Ocean University of China,2009(4):64-68. |
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| Authors: | Zhang Guanghai Liu Jia |
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