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| 康拜恩的成败 | |
| 引用本文： | 李平.康拜恩的成败[J].经营管理者,2005(5):28-29. |
| 作者姓名： | 李平 |
| 摘 要： | <正>2003年初,国内家电企业科龙公司推出了全新的低端冰箱品牌"康拜恩",该品牌的销量在极短的时间内便迅速攀升,当年达到100万台,位列全国单品牌销量第五名,可谓一飞冲天。不但是康拜恩的主要对手杂牌冰箱日子难过,连容声、海尔、新飞、美菱"四大家族"也明显感觉到了威胁。科龙公司高层也是信心十足,甚至放出了要在2004年将康拜恩做进四强的豪言。然而,2004年康拜恩上交的成绩单却令人大跌眼镜,全年销售量竟然不足30万台,还不及上年度的三分之一! |
| 关 键 词： | 成败 科龙公司 2003年 2004年 家电企业 四大家族 单品牌 冰箱 销量 国内 杂牌 海尔 美菱 |
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